Expo : qui sont les ancêtres de LVMH ?

Qui sont les ancêtres de LVMH, Chanel, Hermès, Cartier ? C’est la question géniale que pose l'exposition “La Fabrique du Luxe” au Musée Cognacq Jay, un sublime hôtel particulier dans le Marais.

La réponse tient en un mot : les merciers.

Kesako ?  Des “marchands de tout et faiseurs de rien”, comme les définit non sans humour Diderot dans son encyclopédie. Trêve de plaisanterie. On vous explique tout.

Leur rôle ?

À la fois négociant, importateur, collecteur, designer et décorateur, le mercier est à l’origine de l’essor extraordinaire du luxe à la parisienne. Il s’agit en réalité de l’une des plus importante corporations parisiennes au 18e siècle.

À travers les destins d’Edme-François Gersaint, Lazare Duvaux ou Dominique Daguerre, se dévoilent les carrières des plus célèbres merciers qui proposent des vases, commodes, coffres à bijoux et autres remarquables pièces d’art qui vont propager le goût français et faire la réputation mythique de Paris.

Bernard Arnault n’a rien inventé

La force de ces personnages atypiques ? Ils entretiennent des liens très forts avec l’aristocratie, collectionnent un réseau d’artistes internationaux et s’appuient sur les savoir-faire les plus exceptionnels aux quatre coins du monde. Autrement dit : quand Vuitton invite Murakami à tagguer ses sacs, quand Chanel propose un concert de Vanessa Paradis à ses meilleurs clients, on comprend vite que les marques de luxe se sont librement inspirés de leurs prédécesseurs.

Les origines de la com’

Dans cette expo géniale, on découvre le talent des merciers à développer les mécanismes de promotions publicitaires avec des artistes comme Boucher ou Watteau, mais aussi les stratégies sur le développement d’enseignes, de marques, de contrats d’exclusivité ou de réclames.

Et après ? On en profite pour se faire une pause café au soleil ou un délicieux petit sandwich au pain noir au Café Suédois, à deux pas.

Ouvert du mardi au dimanche de 10h à 18h. Entrée 8 €.

Découvrez aussi le docu canon d'Ariel Wizman sur la slow fashion et les tables les plus branchés de la fashion week.

Où le trouver ?

Musée Cognacq-Jay

8 rue Elzévir

75003 Paris

museecognacqjay.paris.fr

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