Les nouvelles marques qui obsèdent les ados

C’est la loi des années collège et lycée : chaque génération possède son uniforme non-officiel comme son lot de filles et garçons populaires et stylés. Mais les codes vestimentaires des ados sont régis par des règles particulièrement précises et arbitraires, auxquelles le monde des adultes ne comprend souvent pas grand chose. À une couleur ou un modèle près, vous pouvez faire d’eux les êtres les plus heureux du monde… ou faire un énorme bide.

De la Rochefoucauld à Fénelon, en passant par Condorcet, Charlemagne, Jeanson ou L’Alsacienne, quelles sont les nouvelles marques et obsessions vestimentaires des ados ? La Do It Team a enquêté.

Subdued

La pièce qu’ils veulent tous : le petit haut à imprimé Liberty et autres petits tops à volants, qu’on associe à un jean flare taille haute pour faire comme la pimpante Lily-Rose Depp.

Blouse Fils élastiques Subdued, Top fermeture boutonnée

Imaginées pour les 12-20 ans, les silhouettes de la marque italienne Subdued sortent du lot pour leurs ensembles effortless et colorés, à grands renforts de robettes fleuries, jeans troués, imprimés treillis, rayures ou vichy. Le résultat ? Un savant mélange à mi-chemin entre baby doll et rebelle badass.

Blouse en Liberty, Subdued, 39 €. Top fermeture boutonnée, Subdued, 35 €. Pantalon patte d'eph à imprimé serpent, Subdued, 29 €

K-way

La pièce qu’ils veulent tous : les doudounes et les coupe-vents, avec une prédilection pour les modèles les plus colorés : bleu électrique, jaune vif, vert fluo…

Coupe-vent Le Vrai Claude, K-way

Après avoir relancé la marque en surfant sur la new-stalgie des bobos, le label K-way s’est invité dans les cours de récré en se taillant une efficace réputation street et une solide caution cool. Bref : le blouson que les parents adorent offrir à leurs enfants.

Coupe-vent Le Vrai Claude, K-way, 99 €

Champion

La pièce qu’ils veulent tous : le sweat floqué du logo Champion. Le comble du chic ? Se procurer la version rose ou grise, des couleurs à dégoter en exclusivité chez Urban Outfitters, le temple du sportswear rétro adulé par les ados.

Sweatshirt ras du cou avec logo Script exclusivité UO noir, Champion

Le label sportswear star des 90’s a opéré un come-back réussi auprès de la gen Z. Mieux : il est un nouveau basique des cool qui aiment porter ce pull en décalé sur une minijupe ou en total look façon Jay-Z / Beyoncé pour l’EPS.

Sweatshirt ras du cou avec logo Script exclusivité UO noir, Champion, 79 €

Zadig & Voltaire

La pièce qu’ils veulent tous : les sacs.

Sac Sunny medium matelassé et Sac Candide medium, Zadig & Voltaire

Les it-bags de la marque seraient en passe de détrôner le cabas Vanessa Bruno comme sac de cours aux bras des petites Parisiennes au lycée ou en prépa… Le Graal ? Se faire offrir pour son anniversaire un Sunny ou piquer à sa maman le modèle Candide et y faire pavaner ses classeurs.

Sac Sunny medium matelassé, Zadig & Voltaire, 475 €

Sac Candide medium, Zadig & Voltaire, 665 €

A au carré

La pièce qu’ils veulent tous : les hoodies et casquettes estampillés du logo .

Casquette à logo et hoodie A au carré

Sa réputation n’est plus à faire dans les cours de collèges et lycées. A au carré, c’est la marque parisienne indépendante que les ados s’arrachent depuis 2015. Créée par un mystérieux étudiant, le label ultra sportswear cumule pas moins de 29K abonnés sur Insta et fait le buzz avec ses posts à l’humour lourd mais engageant : “Sur qui ou quoi aimeriez-vous pisser ?”. Bref, un compte à fort potentiel #LOL, basé sur les reposts des photos de ses acheteurs.

Casquette à logo, A au carré, 40 €

Hoodie blanc, A au carré, 120 €

Zara

La pièce qu’ils veulent tous : l’ensemble de la gamme TRF de l’appli que les filles scrollent pendant des heures à la pause déj’.

fille portant un sweat Zara

Véritable obsession chez les ados, la marque espagnole est le temple (digital) des filles stylées. Sweat géniaux, jeans troués et / ou coupés “comme ils aiment”, shorts en jean par milliers, t-shirts à icônes, la ligne ado fait un sans-faute avec des pièces particulièrement bien vues pour ces petites personnes aux normes vestimentaires ultra-codifiées.

Découvrez la collection sur www.zara.com

Emma & Chloé

bijou Emma et Chloe

La pièce qu’ils veulent tous : la box. Le principe ? Chaque mois, on reçoit un nouveau petit grigri précieux comme une surprise, après avoir répondu à un questionnaire sur ses préférences de goût.

La marque propose des bijoux en or fin (petites bagues, médailles à messages, adorables B.O.) qui séduisent particulièrement les jeunes filles, notamment ses collabs avec des créateurs (Sestra, 13 février). Emma & Chloé doit notamment son succès à son offre abonnement-cadeau hyper maligne, très réclamée aux marraines / grand-mères en panne d’idées pour les cadeaux d’anniversaire.

25 € l’abonnement mensuel sans engagement sur www.emma-chloe.com

Fjallraven

La pièce qu’ils veulent tous : le sac à dos Kanken, décliné dans toutes les couleurs et matières.

Sac à dos Fjallraven

La fin du règne Eastpak n’a pas encore lieu. N’empêche, il existe enfin une alternative sérieuse avec le succès du sac suédois hyper ergonomique qui fait fureur chez les 12-16 ans. Cette marque culte depuis les années 70 en Scandinavie et qui prône des valeurs très green fait désormais office de valeur sûre pour la jeune génération.

Sac à dos Kanken, Fjallraven, à partir de 89,95 €

Dr Martens

La pièce qu’ils veulent tous : une paire de Doc’ noires. Mêmes les gamines véganes y ont droit : la marque anglaise surfe aussi sur la fibre militante !

Boots 1460 Smooth Dr Martens

Décidément, ces bottines sont la caution rock des ados, de génération en génération. Les Doc’ continuent de faire traîner des pieds les bad boys du lycée et rendent encore plus interminables les gambettes des petites bourgeoises. Indissociables du jean, elles accompagnent et dédramatisent aussi les premiers vêtements de “grand”: une petite robe noire, un costume ou une jupette stylée.

Boots 1460 Smooth, Dr Martens, 170 €

Brandy Melville

Tricot rose “Belle Tank” et Jean utilitaire “Dark Wash Jeans” de Brandy Melville

La pièce qu’ils veulent tous : les crop tops à nœud inspirés des tricots de corps, qui se portent avec un jean boyfriend de rigueur, ou bien une petite jupe à tartan.

Le label italien préféré des teenagers habille les fashionistas en herbe. La singularité Brandy ? Des pièces en taille unique qui constituent un uniforme romantico-grunge et célèbrent les looks années 2000 avec du “baggy” à grandes poches, du nombril à l’air (les parents vont devoir s’y faire…), du hoodie oversize et de la rayure tricolore.

Tricot rose “Belle Tank”, Brandy Melville, 16 €

Jean utilitaire “Dark Wash Jeans”, Brandy Melville, 45 €

Les baskets Veja

Sneaker Rio Branco, Veja

La pièce qu’ils veulent tous : le nouveau modèle Rio Branco, une sneaker écoresponsable et cruelty free, fabriquée avec un nouveau matériau constitué de bouteilles en plastique recyclées et de coton bio. Le suède est quant à lui 100 % végane. Les ados l’ont ajoutée à leur wishlist et comptent bien la pimper de jolies chaussettes pailletées ou à imprimés graphiques, un autre indispensable à attraper chez & Other Stories, Mango ou Monsieur Moustache.

Avec la Doc Martens, la sneaker française et green de Veja s’impose comme LA paire de pompes qui fait fantasmer les ados. Moins chère et plus patriote que la Golden Goose, elle continue son bout de chemin auprès des teens écolos.

Sneaker Rio Branco, Veja, 115 €

 

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Elodie Rouge, Clémence Renoux et Manon Audineau

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